NIKE

发布日期：2024-02-01 19:52浏览次数：64

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1908年，马萨诸塞州的利恩建了一个制鞋厂，使当地的制鞋技术得到了进一步发展。在那里工人不再是独立的做nike鞋，鞋的每个制作环节都由一个受过训练的专人负责。生产线开始形成。起初的nike板鞋仍然是订做的，但为了使工人在淡季有事可干，鞋坊老板开始做没有预订的鞋。这些鞋被称作待售鞋，摆在当地商店的橱窗里。

1958年，当时的创办人菲尔·奈特俄勒岗(Oregon)州立大学田径队选手，毕业后返乡任教于波特兰。

1963年，在俄勒冈大学毕业的菲尔·奈特和他的导师比尔·鲍尔曼共同创立了一家名为"蓝带体育用品公司"(Blue Ribbon Sports)的公司，主营体育用品。1964年，奈特与他的教练鲍尔曼各出资500美元，成立了运动鞋公司，取名为蓝带体育用品公司。

1972年，NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔·奈特以及比尔·鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。

2001年，耐克公司研制出气垫技术后又推出了一种名为Shox的新型缓震技术。采用这种技术生产出来的运动鞋同样深受欢迎，销量节节攀升。除运动鞋以外，耐克公司的服装也不乏创新之作。例如：运用FIT技术制造的高性能纺织品能够有效地帮助运动员在任何气象条件下进行训练和比赛。耐克公司制造的其他体育用品，如：手表，眼镜等等都是高科技的结晶。

2019年10月23日，耐克集团董事会对外宣布一项重要人事任命：董事会成员约翰·多纳霍（John J.Donahoe）将成为耐克集团新任CEO，该任命于2020年1月13日生效。同时，现任CEO马克·帕克（Mark Parker）将出任集团执行董事长，继续领导董事会。^[6]

2021年，耐克宣布收购虚拟运动鞋设计公司RTFKT。耐克首席执行官约翰·多纳霍（John Donahoe）表示，“此次收购是耐克加速数字化转型的又一步，能够服务那些处在体育、创意、游戏和文化交汇中的运动员和创作者。” ^[38]

2022年4月18日上午消息，耐克宣布了“One Box”项目。这是其“Move To Zero”环保活动的新动作：将鞋盒和用于运送运动鞋的包装结合在一个设计中。通过这种方式，耐克希望减少纸板浪费。^[39]

2022年4月23日消息，耐克发布了其首款数字虚拟世界运动鞋，基于以太坊NFT的「RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks」，并配备了可改变风格的Skin Vial NFT。^[40]

2022年6月23日消息，耐克公司在一份电子邮件声明中表示，在暂停俄罗斯业务约三个月后，该公司将全面退出俄罗斯市场。^[43]

2022年6月27日，国际运动品牌耐克发布2022财年第四季度和全年业绩报告。报告显示，2022 财年第四季度，耐克收入同比下降 1% 至 122 亿美元。2022财年，在汇率不变的基础上，耐克营收同比增长 6% 至 467 亿美元；净利同比增长 6% 至 60 亿美元。^[46]

2022年9月29日，耐克公布2023财年第一季度业绩。报告期内耐克整体实现总营收126.87亿美元，在汇率不变的基础上同比上涨10%。大中华区营收16.56亿美元，降幅较2022财年第四季度有所收窄。^[50]

2022年12月26日，耐克官微宣布，耐克篮球为贾·莫兰特（Ja Morant）推出篮球签名鞋。^[54]

2023年3月21日，耐克中国零碳智慧物流园启动仪式在太仓举行，耐克中国物流中心风力发电项目及全自动无人立体仓库项目正式启用，标志着耐克中国物流中心成为中国首个“风光一体化”零碳智慧物流园。^[56]

2023年10月20日消息，耐克大中华区发布内部信，宣布推出新的混合工作模式。在新模式下，每周在公司工作四天，时间为每周一至周四。新的工作模式将于2024年1月8日正式执行，范围仅限于办公室员工。^[59]

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CTR360系列足球鞋

标志含义

NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易读易记，能叫得很响。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。

标志发展简介

1.1971年，因为名叫胜利女神尼姬有一对舞动的翅膀，学生卡洛林·戴维森设计了第一个Swoosh标志。

2.1978年，耐克的Swoosh标志由框线变为实形，出现在标准字的下方，更加醒目突出。

耐克产品图

3.1985年，标志组合在方形中，形成正负效果。

4.如今，Swoosh标志依据需要被单独运用。

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耐克产品图

80年代，耐克产品开始从田径场和体育馆进入寻常百姓家(特别是十几岁的少年)。耐克公司必须在不失去正规体育传统市场情况下，尽力扩大耐克广告的吸引力，为此耐克必须像Levi's品牌(牛仔服的领导品牌牛仔裤的发明者李维·施特劳斯建立)一样，成为青年文化的组成部分和身份象征。耐克公司在两个完全不同的市场作战，它面临的难题是在适应流行意识和宣传体育成就上如何获得平衡与一致，耐克公司开始重新思考其广告策略了。

1986年的一则宣传耐克充气鞋垫的广告是真正的突破，在广告片中耐克公司采用一个崭新的创意，不是采用一味宣传产品技术性能和优势的惯常手法，而是由代表和象征嬉皮士的著名甲壳虫乐队演奏的著名歌曲《革命》，在反叛图新的节奏、旋律中，一群穿戴耐克产品的美国人正如痴如醉地进行健身锻炼，……这则广告准确地迎合了刚刚出现的健身运动的变革之风和时代新潮，让感觉耳目一新。耐克公司原先一直采用杂志作为主要广告媒体，向竞技选手们传递产品的信息，但自此以后，电视广告成为耐克的主要“发言人”，这一举措使得耐克广告更能适应其产品市场的新发展。

耐克公司拓展市场的首要突破口是青少年市场，这一市场上的消费者有一些共同的特征：热爱运动、崇敬英雄人物，追星意识强烈，希望受人重视，思维活跃，想象力丰富并充满梦想。针对青少年消费者的这一特征，耐克相继与一些大名鼎鼎、受人喜爱的体育明星签约，如c罗、德罗巴、小罗、托雷斯、法布雷加斯、伊布、罗比尼奥、阿圭罗等。并拍摄了许多想象力十足的广告，如2010年南非世界杯的宣传片《踢出传奇》就在5月22日欧冠决赛时首播。

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时间	荣誉详情
2016年6月8日	《2016年BrandZ全球最具价值品牌百强榜》公布，耐克排第24名。
2018年12月18日	世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓，NIKE排名第8位。
2019年	《财富》杂志2019年世界500强排行榜排名第340位。营业收入36,397（百万美元）。
2019年	2019智慧零售潜力TOP100排行榜，耐克排名第21名。
2019年	获评艾媒金榜(iiMedia Ranking)发布的《2019电商消费服饰箱包品牌TOP 10榜》榜单中位列第一位。
2019年10月	Interbrand发布的全球品牌百强榜排名16。
2019年12月11日	2019年度《世界品牌500强》公布，耐克排名第6。
2020年1月22日	耐克（Nike）名列2020年《财富》全球最受赞赏公司榜单第13位。
2020年1月	2020年全球最具价值500大品牌榜发布，耐克排名第40位。
2020年4月	“2020全球最有价值的50个服饰品牌”排行榜发布，耐克排名第1位。
2020年5月13日	耐克名列2020福布斯全球企业2000强榜第244位。
2020年5月18日	耐克位列2020年《财富》美国500强排行榜第85位。
2020年7月28日	耐克名列福布斯2020全球品牌价值100强第13位。
2021年5月	耐克位列“2021福布斯全球企业2000强”第205位。
2021年6月2日	位列2021年《财富》美国500强排行榜第85位。
2021年10月	入选福布斯2021全球最佳雇主榜，排名第42位。
2022年5月23日	位列2022年《财富》美国500强排行榜第83名。
2022年	入选艾媒金榜（iiMedia Ranking）发布的《2022年中国连锁品牌百强榜》。
2022年8月3日	2022年《财富》世界500强排行榜发布，耐克公司位列第313名。
2022年12月	位列《2022胡润世界500强》第66位。
2022年12月17日	荣获星球奖BrandStar Awards 2022年度品牌奖
2023年2月	入选2023福布斯全球区块链50强。
2023年6月	以46710（百万美元）营收，入选2023年《财富》美国500强排行榜，排名第93位。
2023年8月	以46710（百万美元）营收，入选2023年《财富》世界500强排行榜，排名第308位。
参考资料^[7-20]^[32]^[34-35]^[42]^[48-49]^[52-53]^[55]^[57-58]

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足球类：Mercurial系列、Tiempo Legend系列、T90 系列、CTR360系列、耐克经典“银钢铁”系列

子品牌：Jordan系列

衍生鞋款：AW77系列

HTM系列

运动休闲类：AF-1系列

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NIKE鞋

主要材质：Full Grain Leather全纹皮质、Nubuck牛皮皮面、Suede麂皮、Synthetic Leather合成皮质、Synthetic Material合成材质、Mesh网布面、Lycra莱卡弹性布料、Gore-tex防水布料、Foamposite专利鞋身材质、Drag-on耐磨材质、BRS1000碳素纤维橡胶、Non-marking无痕橡胶、Solid Rubber硬橡胶、Duraon橡胶、DRC耐磨硬橡胶、Gum Rubber生橡胶、Sticky Rubber软橡胶、中底材质、PU材质、PHYLON材质、EVA材质、LUNAR材质

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耐克产品图

《踢出传奇》《蝎斗》小罗10R任意球戏耍广告、戴维斯、德尼尔森单挑广告c罗、伊布对决广告

Nike代言人鲁尼

足球(Football)

c罗、鲁尼、皮克、伊涅斯塔、拉莫斯、普约尔、布斯克茨、佩德罗、坎通纳、马尔蒂尼、博扬、约维蒂奇、范德法特、亨特拉尔、海廷加、罗比尼奥、麦孔、奥斯瓦尔多、法比亚诺、巴普蒂斯塔、尼尔马尔、路易松、埃拉诺、帕托、邓迪尼奥、伊瓜因、伊布、德罗巴、里贝里、埃夫拉、特维斯、拉斐尔、费迪南德、斯科尔斯、马切达、宋、阿尔沙文、帕齐尼、本特纳、阿邦拉霍、霍阿劳、吉布斯、蒂亚戈·席尔瓦、维尔贝克、巴贝尔、罗伊·基恩、桑顿、沙拉维、马尔基西奥

德国国球手球明星Dominik Klein

网球(Tennis)

费德勒、纳达尔、莎拉波娃、小威廉姆斯、阿扎伦卡、李娜、德尔波特罗

高尔夫(Golf)

泰格·伍兹

田径(Track & Field)

史蒂夫·普雷方丹、刘翔

英式橄榄球

包装工四分卫阿隆·罗杰斯

(Rugby)科林·查维斯、塔纳、马丁、道格·豪莱特、马蒂霍拉、罗姆、特洛费、贾斯丁·马绍尔、罗西·李、约什·鲁西

板球(Cricket)

凯文·皮特森、谢恩·沃恩

曲棍球(Field Hockey)

阿隆·罗杰斯新款NIKE美式橄榄球战靴

卢西亚娜·艾玛尔

长曲棍球(Lacrosse)

詹姆斯 ·弗朗哥、泰勒、凯莉

手球(Handball)

卡洛尔·比耶莱齐、多米尼克·克莱恩

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美式橄榄球(American Football)

佩顿·曼宁、布里斯、阿隆·罗杰斯、塔克、菲茨杰拉德、卡尔文·约翰逊、瑞恩

棒球(Baseball)

德里克·基特、阿莱克斯·罗德里格斯（a-rod）、普荷斯、王建民、拉米雷斯、萨巴西亚

篮球(Basketball)

迈克尔·乔丹、斯科蒂·皮蓬、安芬尼·哈达威、勒布朗·詹姆斯、科比·布莱恩特、凯文·杜兰特、凯里·欧文、保罗·乔治卡梅隆.安东尼、克里斯.保罗、

德克·诺维茨基、斯塔德迈尔、摩西·马龙、迈克尔·库帕、贾马尔·威尔克斯、博比·琼斯、杰拉德华莱士、米切尔·汤普、卡尔文·奈特、迈克·毕比、雷·阿伦、乔·史密斯、两个霍华德（juwan howard和josh howard)、文斯-卡特、布雷克·格里芬、阿马雷·斯塔德迈尔、易建联、保罗·皮尔斯、乔约翰逊、

冰球(Hockey)

格罗斯比、科斯勒、韦恩·格莱斯奇

耐克

滑板(Skateboard)

保罗·罗德里格斯(P-rod)

足球

国家队：英格兰、巴西、荷兰、葡萄牙、韩国、美国、澳大利亚、新西兰、斯洛文尼亚、挪威、法国、印度、印度尼西亚、泰国、新加坡、芬兰、马来西亚、越南、克罗地亚、土耳其、智利、波兰、卡塔尔、沙特阿拉伯、希腊、中国。

俱乐部：英超：曼城、阿斯顿维拉。西甲：巴塞罗那、马德里竞技、毕尔巴鄂竞技、莱万特、马拉加。意甲：国际米兰、罗马、亚特兰大、维罗纳。德甲：不来梅、法兰克福。法甲：巴黎圣日耳曼、摩纳哥、里尔。荷甲：特温特。土超：加拉塔萨雷。瑞士：巴塞尔、阿根廷：博卡青年、巴西：科林蒂安、桑托斯。乌克兰：顿涅茨克矿工、俄罗斯：圣彼得堡泽尼特。塞尔维亚：贝尔格莱德红星。日本 J联赛：鹿岛鹿角、广岛三箭、浦和红宝石、横滨水手。耐克还为中超的全部球队提供装备及比赛用球。

英式橄榄球

国家队：澳大利亚、法国、英格兰、南非

法国橄榄球队队服

俱乐部：英超：沃特福德萨拉森人、格鲁斯特、莱切斯特虎、意大利：特雷维索、法国：比亚里茨克莱蒙费朗、超级14：澳大利亚：珀斯西部力量、新西兰：耶稣城十字军

棒球

国家队：韩国、古巴、波多黎各

俱乐部：纽约扬基、洛杉矶道奇、波士顿红袜

板球

英格兰板球队装备

国家队：英格兰、爱尔兰、西印度群岛

篮球

国家队：美国、中国

北京时间2022年11月5日，耐克宣布中止与布鲁克林篮网队球员凯里·欧文（Kyrie Irving）的合作，原本计划在本月上新的欧文第八代球鞋，也将不再推出和发售。^[51]

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北京时间2016年5月21日，西甲豪门巴萨在俱乐部官网上宣布，正式同耐克达成协议，双方将延长赞助合同，具体细节会在下次的俱乐部大会上公布。根据西班牙媒体的披露，巴萨将同耐克续约至2026年，每年获得的赞助金额达到1亿欧元。

在1998年，巴萨就同耐克签订了第一份赞助协议，如今双方已经携手走过了近20年，期间，巴萨战绩彪炳，取得了4个欧冠冠军、10个西甲冠军，在巴萨战绩出色的同时，耐克也收到了足够的商业回报。

巴塞罗那与耐克达成战略合作

此前耐克和巴萨的赞助合同签到了2018年6月，虽然官方网站没有透露合同细节，但是《每日体育报》指出，双方的新合同将签约至2026年夏天，也就是说，巴萨将同耐克续约10年，而他们每年可以拿到1亿欧元的赞助金额。^[21]

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涉嫌欺诈

2011年10月24日，北京市工商局首次对外披露了耐克公司侵害消费者权益一案。因涉嫌欺骗消费者，耐克被罚487万元。

耐克出售旗下品牌茵宝核心价值流失致代理商亏损

耐克出售旗下品牌茵宝后，后者的代理商成为“弃儿”。如今，多家代理商与茵宝品牌的合同即将到期，他们正准备赶往上海，与耐克就补偿事宜进行磋商。

日前，有知情人士告诉《每日经济新闻》记者，2012年10月在出售茵宝品牌时，耐克同代理商方面未及时沟通。如今，代理商同耐克关于茵宝品牌的合同即将到期，而接手茵宝的公司又与他们尚无沟通。由于拿不到新品，代理商唯有靠大打折扣来清理库存，此举导致持续亏损。

代理商表示，若协商无果，或将诉诸法律。

耐克在华营收反弹订单增长

耐克公司(Nike Inc。)第二财政季度净利润增长40%。西欧市场收入飙升，北美和大中华市场收入也实现增长，从而提振当季业绩。截至第二财季，耐克实现净利润5.37亿美元，合每股收益59美分。上年同期净利润3.84亿美元，合每股收益57美分。上年同期计入了一项1.37亿美元的终止经营业务损失。收入增长8%，至64.3亿美元。^[22]

耐克品牌在中国市场的未来订单增长4%，剔除汇兑影响后增长1%。全球未来订单增长12%，上年同期增长6%。剔除汇兑影响后全球未来订单增长13%。

2016年美国运动巨头Nike陷入一起集体诉讼案，该案件称Nike公司在品牌折扣店内使用虚假的产品价格标签误导消费者购物，迷惑消费者产品原价，涉案金额达500万美元^[23]。^[24-25]

2017年3月，Nike 为穆斯林女运动员推出 Pro Hijab 系列。该系列首次出现在 Nike 面向中东市场、名为 “What Will They Say About You?” 的视频宣传片中，计划于 2018 年春天正式发售。^[26]

Nike推出穆斯林女运动员服

Nike 为穆斯林女运动员推出 Pro Hijab 系列。该系列首次出现在 Nike 面向中东市场、名为 “What Will They Say About You?” 的视频宣传片中，计划于 2018 年春天正式发售。^[27]

Nike Q3净利润降23%，大中华区销售额罕见下滑

3月24日，运动服饰集团Nike公布了截至2月29日的2019财年第三财季业绩报告。期内，Nike总营收同比增长5%至101亿美元，高于预期；毛利润同比增长3%至44.7亿美元，毛利率为44.3%，略微下滑；净利润约8.5亿美元，同比下滑23%；稀释后每股收益0.53美元，同比下滑22%。^[28]

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2016年4月，NIKE篮球官方微博发布了一条消息，NBA球星科比布莱恩特，2008年北京奥运会夺冠时所穿的一双NIKE篮球鞋复刻版，将限量发售。南京的郎先生成为了这次销售中幸运的中签者，以每双1499元的价格，抢到了两双。后来却发现里面是没有气垫的。

郎先生上网搜索，发现有很多消费者也发现了同样的问题。有人甚至把刚买的这款鞋和此前同款的复刻鞋切开，进行了对比，左边这双鞋的后跟带有zoom air气垫，而新买的这双鞋后跟只有实心橡胶底。 60多个消费者，自发组建了维权微信群，推举郎先生作为代表，与NIKE进行协商。随后，朗先生拨打了官网上的NIKE售后服务电话。客服说需要与生产部门进行核实。十天后，NIKE的客服人员承认，这款鞋后跟确实没有气垫。

2017年3月17日，耐克商业（中国）有限公司声明，称耐克Hyperdunk 2008 FTB鞋用错宣传资料。针对已购买该问题鞋的消费者，收回货品同时一次性全额退款并提供人民币肆仟伍佰元。^[29]

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2021年3月，H&M一份“停用新疆棉花”声明引发中国网友不满。事实上，近两年发表过与新疆棉花“切割”言论的外国企业还有不少。其中包括BCI成员巴宝莉、阿迪达斯、耐克、新百伦等。^[30]

2021年3月25日，据界面数据统计，NIKE曾在2020年3月发布过“抵制新疆棉花”的声明。^[31]

2021年6月1日，名下产品被海关总署公示为2020年6月-2021年5月全国进口儿童用品质量安全不合格。^[33]

2021年10月27日，Nike向美国专利和商标局提交了四项申请，要求保护其在“可下载虚拟商品”和零售商店及娱乐相关服务类别中的商标。^[36]

2021年11月6日，在进博会上，记者从耐克了解到，公司在中国的创新中心——耐克数字技术（深圳）有限公司，将于2021年底在深圳正式启用。该中心位于深圳南山区，投资总额达13亿人民币，将重点打造涉及人工智能、数据仓储、数字平台、电子支付以及机器学习等领域的创新技术和数据能力，让耐克在中国与消费者建立更深入的连接。^[37]

2022年3月，耐克公司曾表示，将暂时关闭在俄罗斯拥有和经营的商店。^[44]

2022年5月25日，据俄罗斯卫星社报道，Inventive Retail Group（IRG）公司总裁斯梅科夫致该公司员工的一封信的内容显示，美国服装和鞋类制造商耐克没有与IRG续签特许经营协议。^[41]

当地时间2022年6月23日,美国运动品牌耐克（Nike）在一份电子邮件声明中表示，在暂停俄罗斯业务约三个月后，该公司将全面退出俄罗斯。^[45]

2022年6月，在美国等西方国家的制裁压力下，耐克运动品牌纷纷加入了中断在俄业务的大军。^[47]

2023年10月20日，耐克大中华区近日发布内部信，宣布推出新的混合工作模式。在新模式下，每周在公司工作四天，时间为每周一至周四。新的工作模式将于2024年1月8日正式执行，范围仅限于办公室员工。^[60]

2023年10月23日，耐克方面对中新经纬表示，一直以来，耐克办公室员工执行的是每周5天工作制。新的混合工作模式是指办公室员工周一至周四需在办公室办公，周五可选择居家办公。^[61]

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